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Afrique: Les entreprises locales gagnent du terrain

crédit photo: Le Monde
Selon un rapport du cabinet de conseil Boston Consulting Group (BCG), les entreprises locales en Afrique gagnent de plus en plus du terrain au détriment des multinationales.

Publié le 11 novembre dernier sous le nom de «Duel avec les Lions: Jouer le nouveau jeu de la réussite des affaires en Afrique» (Dueling with Lions: Playing the New Game of Business Success in Africa), le rapport fait état de l’augmentation du chiffre d’affaires des multinationales occidentales sur le continent. Malgré cette augmentation, les parts de marché des multinationales ont baissé au profit des entreprises africaines en pleine croissance économique.
Ainsi, le chiffre d’affaires des géants internationaux des jus de fruits au Nigéria est ainsi passé de 79 millions de dollars en 2009 à 111 millions en 2013. Par contre leur part de marché a baissé de 21% à 15%.

Même constat au Kenya et en Égypte

Au Kenya, les multinationales spécialisées dans la production du ciment ont vu leur chiffre d’affaires culminer à 397 millions de dollars en 2013 contre 287 millions de dollars en 2009. Elles ont cependant perdu 15 points de parts de marché (de 55% à 40%).
Dans le secteur de l’eau minérale en Egypte, la part de marché des multinationales a aussi régressé, passant de 31 % à 28 %.

La principale raison de ce recul des parts de marché de ces multinationales s’explique, selon BCG, par l’émergence de lions africains ayant un accès plus facile aux capitaux et une expertise confirmée. «En Afrique, certains marchés ont eu une croissance très forte, ces dix dernières années. Et des acteurs locaux sont venus capter une partie de cette croissance parfois même sans que les multinationales ne s’en rendent compte», précise Patrick Dupoux, auteur de l’étude.

Le cabinet BCG cite de nombreux lions rugissants africains qui ont réussi ces dernières années à tailler des croupières aux multinationales. Il s’agit, entre autres, de l’opérateur télécoms sud-africain MTN, du groupe nigérian Dangote Cement et des banques marocaines Attijariwafa Bank, BMCE Bank et Banque populaire.

Afrikcaraibmontreal, avec Agence Ecofin

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